ヘリテージ戦略

　ヘリテージは「遺産、伝承、伝統」という意味で、文化遺産や歴史的遺産のように後世に伝えるべき有形無形のものを指します。歴史の長い企業では、「現代の行動や創作を歴史的な連続性の中に位置づける首尾一貫した物語」であるヘリテージ戦略に基づき、カテゴリーの中で最も古いないし歴史のあるブランドを前面に押し出しています。ロレックスやカルティエ、ハーレーダビッドソンなど多くの企業が挙げられます。一種のブランディング戦略ともいえますが、企業価値の向上や認知度のアップなどから不可欠な戦略です。